با توجه به این که امروزه اینترنت در همه جا قابل دسترسی است، چنانچه کاربران نیاز به اطلاعات خاصی داشته باشند سریعاً از طریق موتورهای جستجو به دنبال آن می گردند و به همان چند سایت اولی توجه می کنند که در نتیجه جستجو به آن ها نشان داده خواهد شد. قرار گرفتن بین این چند سایت و سایت نخست از اهدافی است که صاحبان کسب و کار و فعالیت های آنلاین به دنبال آن هستند. علاوه بر تمامی مواردی که رعایت می شود، چه نکات دیگری را باید مدنظر قرار داد تا بتوان نتیجه کاملی گرفت؟ در ادامه این مقاله یکی از راهکارهایی معرفی می شود که بسیاری از کاربران به دنبال آن هستند اما شاید روش صحیح استفاده از آن را ندانند.
تبلیغات گوگل Google Adwords
همانطور که برای خود ما نیز پیش آمده، وقتی نیاز به چیزی داشته باشیم سریعاً از طریق اینترنت به دنبال آن می رویم. نتایج تحقیقات و نیز رتبه الکسا نشان می دهند که محبوب ترین موتور جستجو در ایران Google می باشد. در کنار تمامی مواردی که تا به حال برای داشتن نتیجه بهتر در جستجوهای گوگل و بهینه سازی سایت ها عنوان شده است، تبلیغات در گوگل نیز ابزار مهمی در رسیدن به نتیجه مطلوب می باشد، اما به شرطی که نحوه صحیح استفاده از آن را بدانیم. گوگل برای تعداد کاربرانی که به سایت شما می فرستد هزینه ای را دریافت می کند. اما توجه به این نکته مهم است که در صورتی این ابزار برای شما مفید خواهد بود که بدانید در حیطه فعالیت خود، بر روی چه کلماتی بیش تر رقابت وجود دارد و کلمات مناسب کدامند. بسیاری از کاربران هستند که بودجه قابل توجهی را در این بخش قرار می دهند اما بدون گرفتن نتیجه متضرر نیز خواهند شد. در این مقاله سعی بر آن شده تا نکات مهم در تبلیغات گوگل به کاربران یادآوری شود.
گوگل ادوردز Google Adwords یکی از خدمات شرکت گوگل برای تبلیغات است که صاحبان وب سایت می توانند تعدادی کلمه کلیدی جهت سرمایه گذاری و تبلیغات انتخاب نمایند تا در نتایج جستجوهای گوگل نشان داده شود. یکی از مزیت های این نوع تبلیغ نسبت به سایر تبلیغ ها این است که شما زمانی هزینه تبلیغات را خواهید پرداخت که واقعاً کسی به سرویس و یا محصول شما علاقه مند شده باشد و بر روی آن نتیجه کلیک نماید. در واقع شما هزینه این کلیک ها را می پردازید.
موتورهای جستجوگر برای انجام جستجو دو روش دارند: جستجوی رایگان که همان جستجوی معمولی یا سئو است که بین سایت ها انجام می شود و سایت های با سئو بهتر را به کاربر نشان خواهند داد و جستجوی غیر رایگان یا Google Adwords. در این نوع جستجو گوگل شما را به صورت رایگان نشان می دهد اما در صورتی که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و سایت شما را بازدید نماید، گوگل هزینه این تبلیغ را از حساب تان کسر خواهد کرد. هزینه پرداختی بسته به نوع کلمه کلیدی که انتخاب می کنید متفاوت می باشد. یکی از تفاوت ها بین روش های جستجوی گوگل در این است که در جستجوی رایگان ممکن است زمان زیادی لازم باشد تا سایت در نتایج اول قرار بگیرد اما در تبلیغات گوگل می توان ظرف چند ساعت در محل تعیین شده بود.
ساختار تبلیغات Google Adwords
برای نمایش تبلیغات فرمت های مختلفی نظیر تبلیغات متنی، تصویری یا متحرک، ویدیویی، محلی و غیره وجود دارد که بیش تر از همه از نوع متنی آن استقبال می شود.
تبلیغاتی که درج می شوند دارای محدودیت کاراکتری می باشند و شامل بخش های عنوان آگهی (حداکثر با 25 کاراکتر)، متن آگهی (حداکثر دو سطر 35 کاراکتری)، آدرس وب سایت شما (حداکثر 35 کاراکتر) و آدرس URL مقصد که با کلیک روی تبلیغ به آن صفحه هدایت می شوند می باشند.
گوگل به طور عمده دو مکان برای نمایش تبلیغات ثبت شده دارد:
محل اول وب سایت گوگل که همان خروجی نتیجه جستجو است و بسته به هزینه ای که بابت کلیک پرداخت می نمایید گوگل دو مکان برای نمایش شما خواهد داشت. یک مکان بالای تمامی نتایج در سمت چپ صفحه و یک مکان در قسمت سمت چپ. در صورتی که در محل مطلوب قرار نداشته باشید باید هزینه پرداختی خود بابت هر کلیک را افزایش دهید. در اکثر موارد بابت هزینه پرداختی تا 20 سنت تبلیغ در سمت چپ و بیش تر از آن در قسمت بالای نتایج قرار می گیرد.
محل دوم شبکه گوگل است. این شبکه شامل تمامی سایت های همکار گوگل در سرتاسر دنیا است. این شبکه به بیش از 86% کاربران اینترنتی در سرتاسر جهان خدمات می دهد.
مفاهیم مطرح در مبحث Google Adwords
قبل از این که به شما بگوییم چگونه می توانید از این ابزار استفاده کنید، به معرفی چند مورد از اصطلاحات آن می پردازیم:
هزینه ای است که شما برای هر کلیک بر روی تبلیغ درج شده در نظر می گیرید که اصطلاحاً CPC گفته می شود.
میزان مشخص شده ای از کیفیت است که نیاز است آگهی شما جهت نمایش دارا باشد. در واقع مقیاسی جهت ارزیابی کلمات کلیدی و تبلیغ می باشد که اصطلاحاً QS خوانده می شود. هر چه این میزبان بیش تر باشد، حداقل هزینه لازم برای هر کلمه کم تر می شود و به تبع هزینه پرداختی شما بابت آن کم تر خواهد شد.
نشان دهنده حداقل هزینه لازم برای نمایش آگهی و تبلیغ می باشد که توسط گوگل تعیین می شود. هزینه اختصاص داده شده باید بیش تر یا مساوی این مبلغ باشد.
این مورد نشان دهنده نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش های تبلیغ است و هر چه بیش تر باشد نشان دهنده بازده و عملکرد مناسب می باشد که به اصطلاح CTR گفته می شود.
نحوه تبلیغ در Google Adwords
جهت استفاده از این سرویس شما می بایست دارای مستر کارت یا کارت اعتباری معتبر باشید. در وب سایت گوگل ادوردز به نشانی http://adwords.google.com وارد شده و تبلیغات خود را فعال نمایید. گوگل پس از مدتی اقدام به فعال سازی حساب شما می کند. می توانید تعدادی کلمه کلیدی مشخص کنید تا در نتایج جستجو با علامت Ad نشان داده شوند.
هزینه تبلیغات نیز به دو شکل پرداخت می شوند. روش اول کسر هزینه به ازای هر کلیک می باشد و روش دوم این است که بر اساس نمایش تعداد معینی از تبلیغ شما توسط گوگل، این شرکت مبلغی را از حساب شما کسر می نماید.
به طور کلی دو روش اصلی برای نمایش وب سایت در نتایج جستجو وجود دارد. یکی از آن ها سئو است که زمان بر بوده و نیازمند صبر و حوصله و کار دائمی بر روی وب سایت می باشد. اما در صورتی که بخواهید فوری به یک نتیجه برسید، روش دوم که همان Google Adwords است به شما توصیه می شود.